GLI ESPERTI
Il merchandising dei marchi consiste nello sfruttamento della notorietà di un marchio, acquisita in relazione ad un certo settore, in settori diversi da quello di provenienza (settori secondari). Il merchandising dei marchi può realizzarsi secondo due modalità: merchandising diretto e licenze di merchandising.
Gli accordi di licenza di brevetto unitamente a quelli di licenza di know-how, rappresentano uno strumento contrattuale tipico che permette alle imprese di essere presenti indirettamente in un mercato estero, senza avervi costituito società o sedi secondarie per lo svolgimento in proprio dell'attività produttiva o commerciale.